公司要闻
中共河北省委宣传部副部长、省电影局局长史建伟调研省会电影市场并到河北影视集团中联院线考察
1月29日下午，中共河北省委宣传部副部长、省电影局局长史建伟带队到省会万象城影城、万达影城、UME等影城调研，并到河北影视集团中联院线本部和直属金棕榈东尚影城考察。
在金棕榈东尚影城，史部长详细了解了影城经营现状和下一步发展规划，对东尚影城2018年取得的成绩给予了肯定，他说：金棕榈东尚影城作为中联院线的旗舰影城，要充分彰显中联院线的风采风貌，要重点突出院线经营特色和“金棕榈”品牌内涵，在不同于其他影城的经营模式上下功夫。
在中联院线本部，史部长到各业务部门了解工作情况，并与院线干部职工进行了座谈他指出，中联院线作为河北省本土唯一的国有院线，要进一步发挥主力军作用，潜心谋划经营，强化自身优势，不断增强与旗下影城协同发展的能力和实力。同时，要进一步增强国有院线的使命担当意识，在发行放映好优秀主旋律影片、推动我省电影产业繁荣发展中做出更加积极的贡献。他要求中联院线要深刻领会国家电影局《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》文件精神，提高认识，提升作为，加快发展壮大步伐，不断满足人民群众精神文化生活的新需求、新期待。他说，2019年是新中国成立70周年，河北影视集团中联院线要在省委宣传部、省电影局的统一部署下，全力做好“庆祝新中国成立70周年优秀主旋律影片放映活动”，努力营造健康向上、和谐发展的浓厚氛围，以实际行动向新中国成立70周年献礼。
最后，史部长强调：春节即将来临，影城作为人流密集的公共场所，要全力做好各项消防防暴安全工作，认真排查安全隐患，确保广大观众平安观影，度过一个祥和、温馨的春节。
河北影视集团党委书记、董事长王胜君、总经理杨扬，中共河北省委宣传部电影处副处长崔玉刚，中共石家庄市委宣传部副调研员殷斌，中联院线总经理梅珂等陪同考察。
综合信息
敬业坚守 热情服务 为春节档助力
大年初一至初四河北影视集团中联院线累计实现电影票房收入3186万元，接待观众86.6万人次，票房收入保持了持续、稳步提升的态势。无疑，这些成绩的取得，源于旗下160家影城的共同努力和奋斗拼搏。很多影院在这几天都出现了观众爆棚的景象，客流高峰的背后是各影院员工的乐业奉献精神，他们用热情的服务、真诚的微笑和温暖人心的话语为前来观影的每一位观众做好接待服务工作，同时也为新春佳节增添了很多温馨感人的画面和欢乐喜庆的氛围。
我们的镜头记录下了这些在节日期间坚守一线岗位，热情服务观众的影城员工，在此也感谢他们的辛苦付出。
廊坊明珠影剧院:节前精心研究，科学拍片，结合淘票票和猫眼线上活动提前预售，让利于民，推出了全市最低票价优惠。
魏县飞马影城：春节期间观影人流量达到高峰期，首先确保环境的安全性，因此影院对基础设施的检查工作必不可少，尤其做好火灾等隐患的预防和应急工作。
保定望都锦绣影城：为了确保春节期间观众的安全，避免发生群体性冲突和意外事故，影院会安排员工或经理亲自站台检票口，引导观众有序进、散场，每场放映时安排员工巡视。
石家庄金棕榈东尚影城：时刻确保电影正常放映，每天都会安排放映主管提前检查当天放映电影与TMS系统内容是否相符，保证正常放映从小事上抓起。在春节期间，由于设备工作时间较长，影院更是加倍的重视。
邯郸市工人影剧院：春节观影人次突增，影院依然坚持做到每场电影放映完毕后打开场灯，确保观众观看完整影片，提升观影体验。
石家庄金熊影城（益东店）、金棕榈石家庄影城：影院在宣传物料制作、摆放及卖品摆放位置上下足功夫，物料按照影院主要人流动线摆放，增加露出率。热门影片立牌或异形物料则摆放在门口和大厅，提升与观众的互动。
石家庄金太狼4K国际影城：提前检查卖品区设备，早进货、备货；对一米线进行动线的重新调整和摆放；针对合家欢类型的电影进行提前开售。
同时，在客流高峰期，为协助影城做好观众服务接待工作，院线本部也在节日期间安排了多名业务骨干奔赴影城，有力地充实了一线岗位力量。期间，本部各部门负责人及主要业务岗位员工还深入市场，结合本职工作开展巡查调研，了解市场动态以及影院安全放映工作落实情况。
院线动态
中联院线首次代理河北区域发行
国漫影片《钢铁飞龙之奥特曼崛起》
河北中联院线负责影片《钢铁飞龙之奥特曼崛起》在河北地区的发行工作。在宣发前，非常重视影片分析、前瞻，由此梳理该片的宣发。从整体统筹到多方沟通对接，宣传品发运、制定衍生品、跑影城、做活动、做点映，每一个细节都扎实推进。
★影片点映情况：
12日至13日开启全国超前河北点映场启动，《钢铁飞龙之奥特曼崛起》在石家庄12日13日的点映场次预售占比全国第一。唐山、保定、邯郸、石家庄等地区很多观众提前观看到这部动画大片并给予影片如潮的好评，在河北的点映现场，真人版奥特曼现身各影城，与小朋友们亲密接触，反响热烈城市主流媒体同时进行了跟踪报导。
★影片上映情况：
1月18日迎来影片上映首日，《钢铁飞龙之奥特曼崛起》石家庄首日动画影片票房第一名，石家庄排片占比在全国取得了排名第三的好成绩，在同期上映的另外两部动画电影的冲击下，本片依然可以取得相对良好的排片率，除了影片本身的精良制作还离不开院线领导的重点谋划、宣发人员的不懈努力以及院线加盟单位及外院线各影城的鼎立支持。截止到2019年2月12日河北票房已经突破200万元，票房排名全国第六。
中联影业院线成立以来，真正参与负责电影发行工作尚属首次，通过大胆尝试，院线既锻炼了队伍，又收获了良好的成绩，收获了宣发经验，更在业内建立了良好的口碑。
总之，在今后更要与时俱进，将“眼光”、“档期数据分析”、“创意执行能力”视为核心。总结经验和不足，在深耕、细分、统筹上下工夫，使片方的合作因市场需求而变得更加紧密，宣发工作也期望获得市场更多的青睐，为院线自主发行影片探索一条可行之路。
市场分析
新春喜迎开门红 总结分析再努力
全国2019年春节档票房累计超过58亿元（含服务费），同比去年57.7亿基本持平，平均票价41.6元；其中观影人次1.3亿，同比下降10%。
中联院线春节档实现票房4387.42万元（无服务费），平均票价36.52元，院线占全国票房的0.81%，全国排名27名。同比去年的4386.61万元，增长0.02%。
中联院线，初一单日观影总人次281304人，总场次4946场，实现票房1037.03万元。院线及旗下影院也在开年之际，纷纷创下票房佳绩。当日院线总票房实现1027.5万元，较去年初一的891.8万元增长了15.2%。
大年初一当日，居中联院线票房榜首位的影城是石家庄金太狼4K国际影城，实现票房收入36.2万元；第二位的是邯郸工人剧院，票房33.1万元，第三位的是秦皇岛金棕榈国际影城，票房31.7万元，第四、第五位分别是邢台北国金棕榈影城29.5万元、青岛金太狼影城28.1万元。其他影城也都取得了非常可喜的票房成绩，如：保定先天下金棕榈影城27.9万元、任丘蕾莎影城25.6万、金棕榈东尚影城20.2万元，而中联新近开业的影城也展现了强健的市场潜力，像试运营仅5天的藁城金棕榈巨幕影城就实现了25.3万元的票房佳绩，成为省会“金棕榈”系列影城年初一票房冠军，在大年初二单日票房跃居全院线第二名，整个春节档票房位列院线第五名，实现票房118.86万元。
春节档七天全院线票房，居榜首的影城是石家庄金太狼4K国际影城，实现票房收入138万元；第二位的是秦皇岛金棕榈国际影城，票房130万元，第三位是保定先天下金棕榈影城128.8万元，第四、第五位的分别是邯郸市工人剧院和藁城金棕榈巨幕影城。前20名影院实现票房1849.8万元，占院线总票房的42.16%。
预热和营销并行 各年龄层齐打尽
受到春节返乡潮的带动，一些二三线乃至更低线的城市票房表现甚至已超越了一线大城市。受人口回流以及影院建设向低线城市扩散带来的影响，电影票房向三四线城市下沉明显，继续维持票房高速增长。
而今年春节档令我们感触深刻的是几部影片在上映前很早就开启了宣发之旅，并且宣发方式多样，相比过去，电影宣发营销呈现前所未有的热闹场面。有了好的吆喝也要有足够的市场需求，近些年国人过年的方式，由从前的团聚在家、走亲戚逐渐变得多元化，年轻一代更是青睐外出旅游、看电影等休闲娱乐活动。
院线地市级影城很多经理也表示：“很多三四线城市，当地人的假期娱乐活动项目相对单一化，但电影院的布局还是相对成熟的，因此看电影成为这类城市和地区非常集中消费的方式，尤其是在假期内，观影人数大幅增加”。
合理票补助力“口碑时代”
票补是近年来涌现的新的电影票促销手段，特别是在几大在线电影票务平台为了争夺行业份额后，票补愈演愈烈，但近年春节档的票补更为理性。
院线直属影城东尚影城经理表示：“春节假期在国人心中具有特殊的地位，团聚是大众最重要的诉求。电影在消费时间的各类竞争品中，影城定制策略上拥有更为‘合家欢’的属性，且价格相对便宜。同时，随着社交媒体的发达，以及豆瓣等电影评分对受众观影抉择的影响力扩大，口碑在影响电影票房方面起到的作用越来越大，今年的春节档尤其明显”。
院线加盟影城石家庄金太狼影城经理表示：“今年春节档的电影口碑的发酵为电影票房的持续走高提供了推动力。口碑对电影影响力扩大背后是电影观众年龄结构正在发生悄然变化，由此带来的将是更加理性的消费，观众不会轻易被电影的宣传打动而走进电影院。这也正是带动今年春节档票房重要原因之一。
硬科幻逆袭 败于高票价和盗版
影片《流浪地球》一路逆袭，用时三天，累计票房反超《疯狂的外星人》，2019春节档票房冠军就此易主，《流浪地球》也成了今年春节档票房大赢家。《流浪地球》刷爆朋友圈，让观众们看到了中国科幻电影的另一种可能，在目前中国内地影史单日票房的排行榜上，《流浪地球》以4.15亿暂居第六《战狼2》则以4.26亿获得了第4名的好成绩，第三是获得4.87亿的《速度与激情8》，第二是获得4.93亿的《复仇者联盟3：无限战争》。第一就是《捉妖记2》，它单日票房获得了5.46亿，也创造了中国内地影史单日票房的奇迹。
今年大年初一排片达49.5万场，破世界单市场单日排片场次纪录，比较2018年的39.2万场增长了26%，银幕数的增长为春节场次奠定了基础。首日以后，各路影片的走势发生了变化。伴随着大年初一创纪录的票房 ，场均人次减少和票价高也成为观众的槽点。大年初二全国票房即失守10亿元大关；大年初三票房9.22亿元，环比下跌7%，同比去年初三再缩水2000万，而累计观影人次更比去年同期倒退近800万；大年初四全国市场共报收8.44亿，大盘环比下跌8.5%，同比去年初四倒退2400万，春节档前四天累计观影人次已比去年同期大幅缩水千万以上。
全国票价在大年初四继续小幅回落，但票价的降低对市场的刺激作用还不明显。数据显示，初二、初三无论单日票房还是观影人次均同比去年有所下跌。初一至初三三天票房仅比去年同时期略有提升。而纵观去年的数据，春节档初一至初三三天票房就超过了前年正月初一到初六的票房总和。
根据猫眼电影的数据，今年春节档的八部新片，高于去年的六部和前年的五部，成为近三年上映影片数量最多的一年。虽然每年春节档都有盗版，但是今年从大年初二开始就出现多部影片的高清盗版，还是令人吃惊。而高票价与盗版横行的问题，也为业内敲响警钟。
通过对中联院线直营影城有关数据做进一步分析，还可以看出春节档期票房收入，不仅与影院规模、接待能力、上座率等因素紧密相关，同时各影城的运营策略也发挥着十分关键的作用。
金棕榈国际影城（辛集北国店）：对春节档期的安排主要从热映影片的题材和阵容进行排列，后根据影片的上座和播映情况进行影片调整，迎合市场观影需求，把控票价策略及时调整，达到票房最大化，观影人次最多化；对卖品区域的销售品类进行调整，除去套餐类增加单品的售卖率以提升卖品收入值，在观影高峰期主推快消产品减少观众等待。
金棕榈巨幕影城（藁城北国店）：随春节档的到来，2019年1月金棕榈巨幕影城藁城北国店试营业，在整个商场未开业、配套服务设施未完善的情况下，影院根据实际情况，充分做好春节期间的各项工作：通过对影片、大盘数据的分析以及预售情况，确定主要影片的排映；通过第三方的票补政策，结合当地消费水平，进行合理定价；影院大力推行会员卡的办理，招募属于自己的固定会员，不仅促进当下的消费，更为影院长期的会员消费奠定坚实的基础；因春节期间客流量大，为减少顾客的点餐选择及等餐时间，通过对卖品品类进行分析并观察观众购买习惯主推3款快品套餐。
金棕榈澳怡国际影城：根据春节档影片的上座情况和影城自身特点进行排片调整，迎合市场观影需求，及时调整票价政策；另外，卖品区域的销售，在春节期间去掉部分套餐，提高部分快销单品的售卖价格，以提升卖品收入；在观影高峰期主推快销品项，减少观众等待时间，对卖品品类进行分析并观察观众购买习惯，随时进行调整。
金棕榈东尚国际影城：东尚影城针对贺岁档前期针对影片的主创阵容、发行业绩、受众人群、竞争对手动向等要素进行充分的关注、调研和分析，进行了较为精准的市场预判及影片排映；针对电影市场大盘、周边强势竞手的票价等因素的综合影响，及时想对策，随时做调整；在非票收入方面，针对影城在商品价格、陈列方式及销售技巧等方面进行调整强化；确保节日期间安全运营、高效运营、提升服务品质的目标。
正定常山影剧院：影院为迎战春节档将原来的单厅影院改造成为多厅影院，果断投资建设“中国巨幕厅”，改造了“临境音厅”、增加了激光放映设备，满足不同观众的观影需求；为吸引观众，影城合理安排影片映期、场次并积极与新媒体加强沟通、合作，加大影片宣传推介力度。
如何走出影院单厅收益的“寒冬”
2018年，全国票房达到609亿，这确实是中国电影史上的又一大突破。然而，相比于喜人的大盘成绩，影院的数据却普遍不甚理想。这主要是因为银幕的增速快于票房的增速，以至于大盘的增长并不能同步惠及到单个影院。
根据电影专资办办公布的数据，相比17年，2018年票房（含服务费）排名前100位的影院中，有近80%的影院在票房产出上下降了，这也几乎代表了全国影院的票房趋势。并且，高票房收入的影院数量也在减少。根据数据显示，2018年仅有12家影院票房突破5000万元，同比往年下降了25%；票房超3000万以上的影院数量也从2017年的157家暴跌至2018年的112家。
与之相反的是，低票房区间的影院数量却在大幅增加。根据拓普电影数据库统计，2018年全国共有8532家影院的票房低于1000万，占比高达81.5%。其中，100-500万低票房区间的影院数同比剧增682家，增幅达到21.2%。更别说，还有高达719家影院的票房不足10万。不过由于影院规模大小不一，影院总票房仍只是一个宏观数据，并不能反映影院的实际经营现状，而影院单厅收入便是更好的例证。因为在当下影院票房为主收入的情况下，单厅收益的高低在一定程度上意味着影院的盈利能力高低。
全国影院单厅日均收益
2015年 3082元
2016年2600元
2017年2536元
2018年2403元
从以上两大影院的经营数据可以看出，相比以往，2018年影城的冬天确实来得更猛一些。在看来，影院之所以面临“寒冬”，正是由于前几年影院建设盲目高速发展留下的后遗症。表面上看，影院寒冬给行业发展蒙上了一层阴影，但从另一角度看，这个时候正是发挥市场无形之手作用的好时机。一句话，优胜劣汰，为此，如何提升影院的单厅收益，增加影院经营收入，便成为了摆在未来这些留存影院面前的一大挑战。
影响影院单厅收益的直接因素包括观影人次、票价等。那么，影院该如何先从这两个方面着手改善呢？
一、增加观影人次，这是硬道理。所谓增加观影人次说白了就是引流，并尽可能的将人流量转化为有效的观影人次。
目前来看，不同影院为了吸引观众，采取的措施不尽相同。有些影院通过引进丰富影院的生活业态，吸引更多的人走进影院消费；有些影院在社交属性上发力，比如结合上映的影片，组织各类观影活动，或承接各种团体包场，单位联欢、生日party、同学聚会等；还有些影院则是通过不断升级放映设备，凭借高质量的放映口碑锁定观众……
不管是以上哪种方式，其实皆有可取之处，但需记住的一个根本原则就是，影院首先应明确自身定位，因地制宜才是最好的方式。
二、合理制定票价是一门学问。到底是薄利多销，还是厚利适销，在影院经营中一直存在着争议。
一直以来，由于电商的普及，票补盛行。低价电影票的确为影院带来了不少观众。而这些热衷于低价票的观众对于影院而言粘性较低，哪家影院票价低就选择哪家影院，毫无忠程度可言。不过，电商票补引发的超低价票，在2018年得到了扼制，虽然没有明确的“票补”取消令，但这也使得电影的票价定价自由权重新回归到了影院。
再者，现实是观众对于高票价的接受程度却很低，一味的走高端路线，这无形中将另一部分有观影需求的群体拒之门外。高价也非影院的良策。
关于影院的定价，这里简单提供两种思路，一种是“价格歧视”，比如在晚上黄金场次适当提高票价，在白天闲暇场次降低票价，或者热门档期的票价普遍高于普通档期。还有一种就是“物应所值”的理念，就是影院依据提供的不同服务内容，制定对应的档次价格。这样一来便可满足不同层次群体的观影需求，让更多人走进影院。
诚然，以上都是从经营数据的角度出发来提高影院单厅收益。但影院单厅收益下滑，并不仅仅受累于大盘等相关经营数据下降的影响，更重要的与影院本身的经营能力息息相关。尤其是对于某些影院过于密集的地区而言，票房蛋糕不断被稀释，影院运营能力的作用就更加的凸显。这也是为何某些处于同一商圈的数家影院，总有一家得以脱颖而出，靠得就是相对良好的运营能力。
综合信息
★2019年春节前全国新开影院数量大涨，新增影院74家。
★2月13日-19日，全国新增影院41家。
★2019年国产新片前瞻：
展望2019年，已确定有近200部国产影片将登陆院线，其中包括：《攀登者》、《中国机长》等献礼新中国成立70周年的电影，《一秒钟》《兰心大剧院》和刚刚在柏林电影节“擒熊”的《地久天长》等文艺片，《八佰》、《烈火英雄》、《紧急救援》等超“燃”动作片，《东北虎》、《欢迎来到熊仁镇》等喜剧片……尤其值得一提的类型是科幻电影，被誉为“中国科幻元年”的2019年在《流浪地球》一炮打响后，还将迎来张小北的《拓星者》、陆川的《749局》、段奕宏主演的《希望岛》、古天乐主演的《明日战纪》等，国产科幻电影正在飞速成长，逐渐与“奇幻”剥离，形成独立的电影类型。
—— 徐克导演的《摸金校尉之九幽将军》改编自“鬼吹灯”系列，定档国庆，电影以高水准的特效制作，有望成为该系列的新标杆。
——王小帅、王全安、娄烨等导演的新作均入围了2019年的柏林电影节，王小帅执导的影片《地久天长》聚焦上世纪7、80年代两家人数十年的恩怨纠葛，在柏林电影节上看“哭”了不少观众，并斩获了最佳男、女主角奖。
——娄烨导演的《风中有朵雨做的云》入围柏林电影节全景单元，此外今年还有《兰心大剧院》上映，强阵容、大制作，有巩俐、赵又廷、王传君、等中外知名演员加盟。
——新导演温仕培的长片处女作《热带往事》将与观众见面。马丽会带来黑色喜剧《东北虎》，艾伦则是《人间?喜剧》。
